enero 2024

Branding, Campañas

LA Gear

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2021 LA Gear Desarrollo de marca Áreas de acción Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual ¡Compartir! 2019 Áreas de acción Itbid Desarrollo de marca Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual La reconocida marca L.A. Gear, surgió en Los Ángeles, California, alcanzando su apogeo en las décadas de los 80 y 90, respaldada por figuras icónicas como Michael Jackson, Kareem Abdul-Jabbar y Karl Malone de la NBA. En Argentina, no fue diferente; se destacó por su estética y funcionalidad, ofreciendo diseños versátiles que se adaptan a diversos estilos de vida. Después de más de tres décadas, L.A. Gear vuelve a la Argentina, apuntando a cautivar a un público joven y a los nostálgicos de aquella época. Presenta una colección de calzado e indumentaria que rescata la rica herencia urbana y vanguardista que la consagró a nivel mundial. Para el relanzamiento nos centramos en una campaña que fusiona la estética del rap, el hip hop y el surf californiano, con elementos emblemáticos de la historia de la marca, sumado a un discurso que transmita su espíritu, y así potenciar su identidad. Llevamos esta campaña a cada punto de contacto con nuestro público objetivo, construyendo un universo de 360°, desde la comunicación en espacios públicos hasta el diseño de packaging, la presencia en redes sociales y diseño de indumentaria.    Dirección de arte y Diseño: Tomás MessinaRedacción: Sol Casanova y Rodrigo BritezCoordinación: Josefina ToscanoDirección Creativa: Santo MartinezDirección Creativa General: Cristian TournierAño: 2022Dirección General: Fernando Motta ¡Compartrir! LinkedIn WhatsApp Impulsá tu marca con Alma y empecemos a crear juntos Sé parte de Alma Envianos tu CV Behance Instagram Linkedin Icon-user

Branding, Puntos de venta

Pandy´s

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2023 Pandy’s Desarrollo de marca Áreas de acción Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual ¡Compartir! 2019 Áreas de acción Itbid Desarrollo de marca Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual Pandy’s es una red de panaderías y cafeterías de la ciudad de Rosario, con más de 12 sucursales. Desde sus inicios, ha mantenido un enfoque claro:ofrecer productos de calidad a precios accesibles para todos.   Al iniciar nuestra investigación, identificamos un mercado saturado, dividido entre panaderías tradicionales, con gran reputación, y establecimientos más pequeños, frecuentados por su ubicación o la rapidez del servicio. En este contexto, la compra suele ser impulsiva, y la interacción comercial se desarrolla principalmente en el punto de venta.   Para alcanzar a un nuevo público, y convertirlos en clientes de la marca, reconocimos la necesidad de aprovechar las herramientas y plataformas digitales. Estas nos permiten dirigir estratégicamente nuestras productos, comprender mejor a nuestra cliente a través de una comunicación personalizada, y así obtener resultados más eficientes.   Iniciamos un proceso de rebranding para proyectar una marca más masiva, cercana y cálida. Ajustamos la marca con pequeños ajustes ópticos, sumamos elementos con colores nuevos y trabajamos el discurso general para llegar al publico objetivo, respaldados por una dirección de arte fotográfica que proyectara una imagen fresca. Quisimos crear un concepto que conectara con nuestra audiencia en redes sociales y en la calle, manteniéndonos siempre presentes.   Esta nueva identidad se ha integrado en todos los canales de comunicación de Pandy’s, punto de vente, comunicación interna, comunicación en redes sociales, publicidad digital, packaging y acciones comerciales en general.     Dirección de Arte y Diseño Gráfico / Sebastián YolesRedacción Creativa / Josefina GalloCoordinación / Marina CarballoDirección Creativa / Cecilia GregoretDirección Creativa General / Cristian TournierArquitectura e Interiorismos / Alonso Del Castillo Arquitectos Año / 2023Agencia / Alma c ¡Compartrir! LinkedIn WhatsApp Impulsá tu marca con Alma y empecemos a crear juntos Sé parte de Alma Envianos tu CV Behance Instagram Linkedin Icon-user

Branding

Ivanar

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2015 Ivanar Desarrollo de marca Áreas de acción Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual ¡Compartir! 2019 Áreas de acción Itbid Desarrollo de marca Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual Empresa con más de 50 años de experiencia en la industria del acero, que se convirtió en un centro de servicios siderúrgicos con un notable crecimiento en todas sus áreas. Incorporado tecnología de vanguardia, optimizando sus procesos, invirtiendo en la formación de su equipo y forjando sólidas relaciones con proveedores y clientes, con la firme determinación de convertirse en un aliado estratégico a lo largo de toda la cadena de producción.   Al profundizar nuestra investigación en la empresa, no pudimos evitar notar que la marca existente estaba profundamente arraigada en la industria siderúrgica, siendo clásica y tradicionalista, connotando frialdad y rigidez, en gran parte por su asociación con el metal y el acero. Sin embargo, nuestro análisis nos llevó a una conclusión fundamental: Ivanar es mucho más que acero. Su cercanía con los clientes, su agilidad de respuesta, dinamismo y proactividad al introducir nuevos servicios los diferencia de cualquier competidor en el mercado siderúrgico. Creíamos, y seguimos creyendo, que esta pasión por superarse y el espíritu de crecimiento deben ser reflejados en la marca.   Por eso le propusimos a Ivanar ir más allá, romper con el paradigma predominante en el mercado del acero, donde las marcas históricamente son muy similares. Creamos una marca que refleja su dinamismo, evolución, determinación y agilidad, pero le sumamos un color único, para poder diferenciarse y destacarse entre sus competidores.       Redacción Creativa / Franco LitterioDirección de Arte / Alejo Bergmann, Cristian Tournier Diseño de Showroom / Cristian TournierCoordinación / Delfina Monreal Dirección Creativa / Alejandro Ysiar Año / 2015 Agencia / Alma En Ivanar, el concepto de negocio es un motor de superación. No se trata solo de vender acero u otros productos, sino de algo mucho más profundo e intangible: la constante necesidad de avanzar, crecer tanto a nivel personal como profesional, y evolucionar más allá de cualquier situación o contexto. La palabra «Evolucionar» encierra connotaciones sumamente positivas, como dinamismo y agilidad. La evolución es un proceso natural; todos nacemos y crecemos biológicamente, de la misma forma en que la humanidad y la naturaleza han evolucionado con el tiempo. Si bien, en teoría, evolucionar significa cambiar de un estado a otro, transformarse, no necesariamente implica progresar. No obstante, existen individuos que poseen una actitud diferente. Personas que nacen con la pasión de superar desafíos, de crecer no solo en años sino también en logros, y de alcanzar una magnitud mayor, tanto a nivel personal como profesional. Esto es lo que los distingue. Por eso, en esencia, todos nacemos con la capacidad de evolucionar. Pero Ivanar no solo nació para evolucionar; nació para avanzar. ¡Compartrir! LinkedIn WhatsApp Impulsá tu marca con Alma y empecemos a crear juntos Sé parte de Alma Envianos tu CV Behance Instagram Linkedin Icon-user

Branding, Puntos de venta

Italiani

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2022 Italiani Desarrollo de marca Áreas de acción Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual ¡Compartir! 2019 Áreas de acción Itbid Desarrollo de marca Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual Italiani, es una empresa de pastas de la ciudad de Funes con más de 5 años en el mercado, llega a Alma con la meta de expandirse en la región y convertirse en un referente del mercado. Nuestro primer análisis reveló que la marca no reflejaba los valores fundamentales que deseaban comunicar: calidad en sus productos, pasión por los sabores tradicionales y el cuidado meticuloso en la selección de materias primas. En un mercado colapsado de competidores con una amplia trayectoria y reputación en la pasta artesanal, notamos que, aunque sus discursos son similares, la principal estrategia de venta se centra en las interacciones directas en los locales. En este sentido, la atención personalizada y el asesoramiento a cada cliente, junto con la posibilidad de ofrecer productos complementarios, son aspectos cruciales. Para construir la marca en relación con los hábitos de consumo y el mercado objetivo, comenzamos un desarrollo estratégico de comunicación. Definimos los pilares fundamentales que guiarán la interacción de Italiani con su audiencia.  Decidimos enfocarnos en la ‘emoción’, buscando despertar la agradable nostalgia asociada a los buenos momentos. Queremos que la experiencia de compra refleje una calidez similar a la de compartir una comida en casa de un amigo. Reformulamos por completo la identidad de la marca con el concepto ‘Emozioni Tradizionali’. Esta expresión no solo transmite la cálida tradición, sino que también es lo suficientemente versátil para abarcar tanto las líneas de productos existentes como las futuras. Llevamos la esencia de esta idea a cada detalle de la comunicación, desde el punto de venta hasta la indumentaria, el mobiliario, la señalización, y la línea de packaging de cada uno de nuestros productos. Extendimos esta visión a nuestras redes sociales, la página web, las producciones audiovisuales y mucho más. Todo con el claro objetivo de posicionar a Italiani como una propuesta gourmet de calidad, con el encanto de lo auténticamente italiano.    Dirección de Arte y Diseño Gráfico / Luciana BelloRedacción Creativa / Josefina GalloCoordinación / Marina CarballoDirección Creativa / Cecilia GregoretDirección Creativa General / Cristian TournierArquitectura e Interiorismos / Alonso Del Castillo ArquitectosFotografía / Sofía MartinezAño / 2022Agencia / Alma ¡Compartrir! LinkedIn WhatsApp Impulsá tu marca con Alma y empecemos a crear juntos Sé parte de Alma Envianos tu CV Behance Instagram Linkedin Icon-user

Branding, Campañas

Brimax

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2019 Brimax Desarrollo de marca Áreas de acción Comunicación estratégica Creatividad y diseño Marketing digital ¡Compartir! 2019 Áreas de acción Itbid Desarrollo de marca Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual Brimax es una fábrica de ladrillos de HCCA con tecnologías innovadoras que representan una alternativa superior al ladrillo tradicional. Desde su lanzamiento, ha implementado diversas estrategias comerciales y de publicidad que le han permitido consolidarse en el mercado, estableciendo presencia a nivel nacional en corralones y constructoras.   Sin embargo, la empresa se encontraba en una nueva etapa de producción y desarrollo, con el objetivo de fortalecer su reconocimiento de marca en áreas previamente no alcanzadas. Luego de hacer una investigación general de la empresa, producto y mercado, llegamos a la conclusión que su comunicación se asemejaba al estándar de la industria de la construcción, hablaban como si fuera un producto reconocido y probado en el mercado dirigida a un consumidor final, y no era así.  En base a eso, desarrollamos una estrategia de comunicación disruptiva en el sector, presentando el producto de manera novedosa no solo porque el producto lo es, sino también para destacarnos entre la competencia y especialmente frente al ladrillo tradicional. Desarrollamos un mensaje amigable y pedagogico, adaptado a cada uno de los públicos de la marca: profesionales, constructoras, corralones, inversores y trabajadores de la construcción en general.  Para construir el mensaje y la creatividad, identificamos que Brimax se esfuerza constantemente por encontrar la mejor manera de hacer las cosas. Rompiendo con los paradigmas establecidos para construir un nuevo estándar de superación. Además comprenden que en todos los aspectos de la vida siempre hay oportunidades para ir más allá, creciendo tanto profesional como personalmente. Porque más allá de ofrecer una solución para la construcción, no son un simplemente ladrillo más; somos una solución que busca mejorar la vida de todos los que nos rodean.     Dirección de Arte y Diseño / Cristian TournierRedacción Creativa / Franco LitterioCoordinación / Delfina MonrealDirección Creativa / Ale Ysiar Año / 2019Agencia / Alma  ¡Compartrir! LinkedIn WhatsApp Impulsá tu marca con Alma y empecemos a crear juntos Sé parte de Alma Envianos tu CV Behance Instagram Linkedin Icon-user

Branding, Campañas

Abra by Obring

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2023 Abra by Obring Desarrollo de marca Áreas de acción Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digital ¡Compartir! 2019 Áreas de acción Itbid Desarrollo de marca Comunicación estratégicaCreatividad y diseñoMarketing digitalContenido audiovisual Abra representa un conjunto de desarrollos urbanísticos de Obring, una empresa constructora con más de 50 años de experiencia en crecimiento y desarrollo en la región. Estos proyectos surgen como una evolución del mercado inmobiliario, proponiendo barrios cerrados con amplios espacios naturales y un diseño centrado en las personas. Estos espacios están pensados para brindar practicidad, simplicidad y comodidad a cualquier tipo de familia o individuo. Con un plan de expansión ilimitado, hemos comenzado la primera etapa de desarrollo, abarcando la zona de Fisherton en la ciudad de Rosario y otra en la ciudad de Funes, ambas en la provincia de Santa Fe. Para definir nuestra estrategia de comunicación, hemos realizado una investigación de mercado y de los consumidores. Identificamos que Abra posee diferenciadores que lo hacen único, mientras que algunas competencias ofrecen productos ya vistos en el mercado, pero el riesgo se encuentra en la construcción del mensaje, donde todos hablan de manera similar. Considerando los cambios en el estilo de vida y la situación actual, notamos que una gran parte de la población prioriza la seguridad al elegir un hogar, por encima de otros atributos. Y tras la pandemia, también observamos que las personas buscan hogares que sean flexibles, que les permitan escapar de la rutina pero al mismo tiempo integrarse a ella. En pos de alcanzar los objetivos, hemos desarrollado una marca que transmita los valores y atributos generales del desarrollo, pero que también sea lo suficientemente versátil como para adaptarse a diferentes localidades, con el fin de construir una marca global. Desarrollamos una identidad minimalista que encuentre el equilibrio entre la naturaleza y la rutina, reflejando así la esencia del proyecto, porque creemos firmemente que son los detalles los que marcan la diferencia en la vida de las personas.  Dirección de Arte y Diseño Gráfico / Tomas ComelliDirección Creativa y Redacción / Agustina GiavinoDirección Creativa General / Cristian TournierAño / 2022Agencia / Alma ¡Compartrir! LinkedIn WhatsApp Impulsá tu marca con Alma y empecemos a crear juntos Sé parte de Alma Envianos tu CV Behance Instagram Linkedin Icon-user

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