Italiani

2022

Italiani

Desarrollo de marca

Áreas de acción

Comunicación estratégica
Creatividad y diseño
Marketing digital
Contenido audiovisual

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Itbid

Desarrollo de marca

Comunicación estratégica
Creatividad y diseño
Marketing digital
Contenido audiovisual
Italiani - foto producto

Italiani, es una empresa de pastas de la ciudad de Funes con más de 5 años en el mercado, llega a Alma con la meta de expandirse en la región y convertirse en un referente del mercado. Nuestro primer análisis reveló que la marca no reflejaba los valores fundamentales que deseaban comunicar: calidad en sus productos, pasión por los sabores tradicionales y el cuidado meticuloso en la selección de materias primas.

En un mercado colapsado de competidores con una amplia trayectoria y reputación en la pasta artesanal, notamos que, aunque sus discursos son similares, la principal estrategia de venta se centra en las interacciones directas en los locales. En este sentido, la atención personalizada y el asesoramiento a cada cliente, junto con la posibilidad de ofrecer productos complementarios, son aspectos cruciales.

Para construir la marca en relación con los hábitos de consumo y el mercado objetivo, comenzamos un desarrollo estratégico de comunicación. Definimos los pilares fundamentales que guiarán la interacción de Italiani con su audiencia.

 Decidimos enfocarnos en la ‘emoción’, buscando despertar la agradable nostalgia asociada a los buenos momentos. Queremos que la experiencia de compra refleje una calidez similar a la de compartir una comida en casa de un amigo.

Reformulamos por completo la identidad de la marca con el concepto ‘Emozioni Tradizionali’. Esta expresión no solo transmite la cálida tradición, sino que también es lo suficientemente versátil para abarcar tanto las líneas de productos existentes como las futuras.

Llevamos la esencia de esta idea a cada detalle de la comunicación, desde el punto de venta hasta la indumentaria, el mobiliario, la señalización, y la línea de packaging de cada uno de nuestros productos. Extendimos esta visión a nuestras redes sociales, la página web, las producciones audiovisuales y mucho más. Todo con el claro objetivo de posicionar a Italiani como una propuesta gourmet de calidad, con el encanto de lo auténticamente italiano.

 
 
 
Dirección de Arte y Diseño Gráfico / Luciana Bello
Redacción Creativa / Josefina Gallo
Coordinación / Marina Carballo
Dirección Creativa / Cecilia Gregoret
Dirección Creativa General / Cristian Tournier
Arquitectura e Interiorismos / Alonso Del Castillo Arquitectos
Fotografía / Sofía Martinez
Año / 2022
Agencia / Alma
Italiani - logo
Italiani - adaptaciones
Italiani - fotografia
Italiani - interior punto de venta
Italiani - social media
Italiani

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Tento

2020

Tento

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Creatividad y diseño
Packaging
Punto de venta
Marketing digital
Contenido audiovisual

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2019

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Creatividad y diseño
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TENTO - CORPOREO
Tento es una heladería referente de la ciudad de Rosario, y está en Alma desde su fundación en el año 2010, surgió con la intención de ofrecer una alternativa diferenciada a las grandes cadenas de heladerías nacionales que habían desembarcado en la ciudad. Su principal atractivo radica en ofrecer una línea de productos de calidad a precios competitivos.

Considerando que Rosario es la «capital nacional del helado artesanal», nos enfocamos en una estrategia de comunicación que resalta el sabor y la calidad de los productos, así como la experiencia ofrecida en el punto de venta. 

Desarrollamos una estrategia de comunicación global que se dirige principalmente al consumidor final de helados y a la captación de posibles clientes para nuevas franquicias, todo esto respaldado por un plan de expansión que actualmente está en curso.

Después de varios años de esfuerzo dedicados a la ejecución de este plan estratégico inicial, la marca ha alcanzado más de 35 locales, la mayoría ubicados en Rosario, y ha sumado 9 nuevas localidades en la provincia de Santa Fe.

En 2019, y tras haber logrado el nivel de reconocimiento deseado en el mercado, surgió la necesidad de dar un salto significativo en nuestra forma de comunicarnos con el público y proporcionar una experiencia única en nuestros puntos de venta para diferenciarnos aún más de nuestros competidores.

Como agencia, nos enfrentamos al desafío de renovar la identidad visual y conceptual de la marca, centrándonos en las sensaciones del cliente y buscando que nuestros puntos de venta se conviertan en un punto de referencia en cada barrio donde estamos presentes.

Porque en un mundo cada vez más dominado por las redes sociales y las conexiones virtuales, en Tento creemos que lo que realmente nos une son los momentos que disfrutamos juntos, en pequeños momentos compartidos.

 
Dirección de Arte y Diseño Gráfico / Cristian Tournier
Redacción Creativa / Franco Litterio
Coordinación / Delfina Monreal
Arquitectura e Interiorismos / Alonso Del Castillo Arquitectos
Fotografía / Bautista Texeido y José Chiodini
Año / 2020
Agencia / Alma
TENTO - LOGO
TENTO - PATRON
En los últimos años se comenzaron a renovar los locales para modernizar la imagen de marca, volviéndolos más amables con el público bajo el objetivo de invitarlos a permanecer en el punto de venta por más tiempo.
TENTO - FACHADA LOCAL
TENTO - PUNTO DE VENTA
TENTO - INTERIOR PUNTO DE VENTA
TENTO - FOTO PRODUCTO
TENTO - FOTO PRODUCTO
TENTO - FOTO PRODUCTO
TENTO - PACKAGING
TENTO - PACKAGING
TENTO - SOCIAL MEDIA
TENTO - FOTO PRODUCTO

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Grado 14

2022

Grado 14

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Creatividad y diseño
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2019

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Creatividad y diseño
Marketing digital
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GRADO 14 - MURAL
Grado 14 es una vinoteca premium en Rosario que se destaca por su amplia selección de vinos, especialización en whisky, la primera cava de habanos y cigarros con ambiente controlado de la ciudad. Además, ofrece eventos sociales como catas especializadas y eventos privados.
 
El principal objetivo es consolidar a Grado 14 como la vinoteca más exclusiva de la región. Iniciamos un proceso de investigación profunda, analizando el mercado y la competencia. Identificamos que la mayoría de las marcas del sector se relacionan de manera similar con su público: promocionan una amplia gama de productos exclusivos y buscan destacar por su enfoque premium. 
 
Por esta razón, planteamos construir nuestra estrategia de marca en torno a la ‘experiencia de compra’. Esta experiencia es nuestro diferencial real: nuestro punto de venta ofrece espacios especializados, eventos privados y degustaciones, respaldados por asesores expertos. Esta singularidad nos permite marcar la diferencia con nuestros competidores.
 
Trabajamos con Grado 14 para llevar esta experiencia de compra‘ a todos nuestros canales de comunicación, queremos que esta experiencia no solo sea vivida por quienes visitan el punto de venta, sino que también se refleje en cada interacción con nuestros clientes, ya sea en la comunicación digital, campañas, acciones comerciales, en nuestro sitio web, durante eventos, entre otros puntos de contacto.
 
 
 
Dirección de Arte y Diseño Gráfico / Agustin Massaccesi, Cecilia Gregoret y Luciana Bello
Redacción Creativa / Josefina Gallo
Coordinación / Sofia Tolosa Astrada, Delfina Monreal
Dirección Creativa / Franco Litterio, Santiago Martínez Bilello
Dirección Creativa General / Cristian Tournier
Arquitectura e Interiorismos / Barsante
Fotografía / Bautista Texeido
Año / 2022
Agencia / Alma
GRADO 14 - APLICACIONES
GRADO 14 - FACHADA
Buscamos redefinir el concepto de la vinoteca tradicional y nos acercamos más a la noción de un mercado del sabor en un entorno moderno. Nuestro enfoque fue crear un espacio que invite a nuestros clientes a extender su estadía y a sumergirse en una experiencia única durante su visita.
 
GRADO 14 - INTERIOR LOCAL
GRADO 14 - INTERIOR LOCAL
GRADO 14 - INTERIOR LOCAL
GRADO 14 - BOLSA
GRADO 14 - TARJETA
GRADO 14 - SOCIAL MEDIA
GRADO 14 - POSAVASOS

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