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Cómo mejorar el posicionamiento SEO de un sitio web

POR AGUSTÍN MASSACCESI

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) es crucial para tener una buena visibilidad en los motores de búsqueda. Para esto es importante tener optimizados la mayor cantidad de puntos posibles si buscamos figurar en lo más alto del listado.

Diferencias con SEM

En el Search Engine Marketing, a diferencia del SEO que se caracteriza por la búsqueda de manera orgánica (gratuita), la única forma de aparecer en las primeras 4 búsquedas es mediante la inversión en pauta.

Pasos para mejorar el posicionamiento

Paso previo: Hacer test en Seigoo

Antes de comenzar a implementar las mejoras, es recomendable utilizar la herramienta Seigoo, la cual nos brindará un test de puntuación con el análisis de los puntos que a continuación tendremos en cuenta.

1. Ver qué lugar ocupamos

Conocer el posicionamiento actual nos permitirá saber dónde estamos parados y, posteriormente con un SEO mejor configurado, ver la escalada de posiciones en Google para poder demostrar el proceso y el resultado.

2. Keyword research

Es importante identificar las palabras clave relevantes para nuestro público. Estas son las palabras y frases que las personas usan para buscar información relacionada con nuestra web.

¿Cómo podemos realizarlo? Mediante el Planificador de palabras claves de Google.

3. Cantidad de URLs indexadas

Permite encontrar todas las posibles URLs que Google muestra en sus buscadores. Nos permite evitar que aparezcan internas que no deseamos que vean, porque son privadas o porque no funcionan.

Para poder ver el total debemos googlear site:urldenuestra web. Por ejemplo: site:agenciaalma.com

4. Cargar archivo robots.txt

Este archivo permite a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio deben visualizarse y cuáles no.

¿Cómo sé si una web cuenta con este archivo? El archivo robots.txt está alojado en el servidor, como cualquier otro archivo. Tendrás que ingresar a la url/robots.txt. Por ejemplo: agenciaalma.com/robots.txt

Nota: Debe estar siempre en la raiz.

Este es un ejemplo del archivo robots.txt de la página Semrush.

Porqué es importante contar con este archivo:

Bloquear páginas que no nos interesa mostrar
Ocultar recursos como imágenes, pdf, etc.

5. Certificación SSL

Asegurate que tu web tenga habilitado el certificado SSL para habilitar HTTPS en tu sitio web.

Esto proporciona seguridad adicional a los usuarios (como que los datos que ingrese no pueden ser robados) y es un factor positivo de calificación para los motores de búsqueda.

¿Qué tengo que hacer para obtenerlo? En la gran mayoría de los casos, se resuelve hablando con el hosting.

6. Títulos y encabezados optimizados

Utilizar etiquetas de título y encabezados (H1, H2, H3, etc.) para organizar tu contenido y destacar palabras clave importantes. Los títulos y encabezados deben ser descriptivos y atractivos.

7. Imágenes optimizadas

Asegúrate de que las imágenes de tu sitio tengan nombres de archivo descriptivos y etiquetas ALT relevantes. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las imágenes.

Peso: menor a 300 kb
Tamaño: Menos de 1200px de ancho o alto
Resolución: 72 dpi
Formato: JPG o Webp

8. URLs amigables

Una buena práctica de esto para este artículo sería www.agenciaalma.com/como-mejorar-posicionamiento-seo

9. Velocidad de carga

Asegúrate de que tu sitio web se cargue rápidamente. La velocidad de carga es un factor importante tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.

Para comprobar esto, Google ofrece una herramienta que brinda un análisis completo: PageSpeed

10. Google Analytics

Configurá herramientas de analítica web para realizar un seguimiento del tráfico y el rendimiento de tu sitio. Esto te ayudará a tomar decisiones informadas sobre mejoras futuras.

11. Sitemap XML

Creá un sitemap XML que enumere todas las páginas importantes de la web. Esto facilita que los motores de búsqueda indexen y comprendan tu contenido.

Para crearlo, deberá configurar un archivo de texto con el siguiente nombre sitemap.xml y cargarlo en el directorio raíz.

Si bien, aunque pueda resultar complejo uno puede crearlo manualmente, existen plugins que los crean de manera automática: Yoast SEO, Google XML Sitemaps, All In One SEO.