Ivanar

2015

Desarrollo de marca

Áreas de acción

Comunicación estratégica

Creatividad y diseño

Marketing digital

Contenido audiovisual

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2019

Áreas de acción

Itbid

Desarrollo de marca

Comunicación estratégica

Creatividad y diseño

Marketing digital

Contenido audiovisual

Empresa con más de 50 años de experiencia en la industria del acero, que se convirtió en un centro de servicios siderúrgicos con un notable crecimiento en todas sus áreas. Incorporado tecnología de vanguardia, optimizando sus procesos, invirtiendo en la formación de su equipo y forjando sólidas relaciones con proveedores y clientes, con la firme determinación de convertirse en un aliado estratégico a lo largo de toda la cadena de producción.

Al profundizar nuestra investigación en la empresa, no pudimos evitar notar que la marca existente estaba profundamente arraigada en la industria siderúrgica, siendo clásica y tradicionalista, connotando frialdad y rigidez, en gran parte por su asociación con el metal y el acero. Sin embargo, nuestro análisis nos llevó a una conclusión fundamental: Ivanar es mucho más que acero. Su cercanía con los clientes, su agilidad de respuesta, dinamismo y proactividad al introducir nuevos servicios los diferencia de cualquier competidor en el mercado siderúrgico. Creíamos, y seguimos creyendo, que esta pasión por superarse y el espíritu de crecimiento deben ser reflejados en la marca.

Por eso le propusimos a Ivanar ir más allá, romper con el paradigma predominante en el mercado del acero, donde las marcas históricamente son muy similares. Creamos una marca que refleja su dinamismo, evolución, determinación y agilidad, pero le sumamos un color único, para poder diferenciarse y destacarse entre sus competidores.

Redacción Creativa / Franco Litterio
Dirección de Arte / Alejo Bergmann, Cristian Tournier

Diseño de Showroom / Cristian Tournier
Coordinación / Delfina Monreal

Dirección Creativa / Alejandro Ysiar

Año / 2015

Agencia / Alma

En Ivanar, el concepto de negocio es un motor de superación. No se trata solo de vender acero u otros productos, sino de algo mucho más profundo e intangible: la constante necesidad de avanzar, crecer tanto a nivel personal como profesional, y evolucionar más allá de cualquier situación o contexto.

La palabra «Evolucionar» encierra connotaciones sumamente positivas, como dinamismo y agilidad. La evolución es un proceso natural; todos nacemos y crecemos biológicamente, de la misma forma en que la humanidad y la naturaleza han evolucionado con el tiempo. Si bien, en teoría, evolucionar significa cambiar de un estado a otro, transformarse, no necesariamente implica progresar.

No obstante, existen individuos que poseen una actitud diferente. Personas que nacen con la pasión de superar desafíos, de crecer no solo en años sino también en logros, y de alcanzar una magnitud mayor, tanto a nivel personal como profesional. Esto es lo que los distingue.

Por eso, en esencia, todos nacemos con la capacidad de evolucionar. Pero Ivanar no solo nació para evolucionar; nació para avanzar.