Pecam

2019

Desarrollo de marca

Áreas de acción

Comunicación estratégica

Creatividad y diseño

Marketing digital

Contenido audiovisual

Diseño de Oficinas y Showroom

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Áreas de acción

Comunicación estratégica
Creatividad y diseño
Punto de venta
Contenido audiovisual
Diseño web (UX/UI)
Marketing Digital
Pauta en medios tradicionales

Pecam es la constructora más grande del interior del país, con más de 50 años de trayectoria en el sector de la construcción, tanto en obras públicas como privadas. A lo largo de su historia, Pecam ha logrado posicionarse como un referente en el mercado por la calidad de sus proyectos y su cumplimiento de objetivos. Sin embargo, a pesar de su éxito en el ámbito público, aún no había logrado el reconocimiento necesario en el público final, a diferencia de algunas de sus marcas competidoras.

El principal objetivo de Pecam era lograr que el público final reconociera su marca, no solo como una constructora sólida en grandes proyectos, sino también como una empresa que mejora la vida de las personas a través de sus obras. Para ello, era fundamental analizar los distintos procesos de compra y diseñar estrategias efectivas para conectar mejor con cada tipo de público objetivo. No solo se trataba de comunicar lo que Pecam hace, sino cómo lo hace y qué representa para quienes interactúan con sus proyectos.

Para lograr este objetivo, decidimos enfocarnos en dos ejes discursivos que definieran la esencia de Pecam:

Transformación: Reinventamos espacios y ciudades con creatividad, flexibilidad y profesionalismo. Nos adaptamos a las necesidades del presente, creando un futuro mejor para todos. Trayectoria: Somos una empresa con más de 50 años de experiencia, que siempre cumple con sus tiempos y objetivos. Nuestra historia de éxito nos respalda, pero seguimos evolucionando para ser mejores cada día.

Para tener un hilo conductor en toda la construcción de marca, desarrollamos el concepto «Pensemos en Grande», que transmite una idea de crecimiento constante, no solo a nivel empresarial, sino también personal. Creemos que para crear grandes proyectos que transformen nuestras ciudades y mejoren la vida de las personas, es necesario pensar más allá, ser innovadores y asumir un rol de liderazgo. Este concepto no solo destaca el compromiso de Pecam con los grandes proyectos de infraestructura, sino que también invita al público a pensar en grande, a ver más allá del presente y a imaginar un futuro mejor.

«Pensemos en Grande» es un concepto flexible y dinámico, al igual que Pecam. Este mensaje se adaptará a las distintas unidades de negocio y tipos de clientes, ajustando el tono y la estrategia de comunicación según el público al que nos dirigimos. Las acciones de comunicación que hemos desarrollado conectan de manera directa con las actividades de la empresa, destacando tanto la experiencia como la innovación.

El desarrollo de esta nueva estrategia de marca para Pecam busca, no solo posicionarla como líder en el sector de la construcción, sino también conectar emocionalmente con el público final. Porque en Pecam creen que cuando se piensa en grande, se logran cosas grandes, con el objetivo de construir un futuro mejor para todos.

Dirección de Arte y Diseño / Cristian Tournier

Coordinación / Delfina Monreal

Redacción Creativa / Franco Litterio

Dirección Creativa / Alejandro Ysiar

Año / 2019

Agencia / Alma

Para el desarrollo de la nueva identidad visual de Pecam, considerábamos fundamental que el concepto de transformación y solides, se refleje en todos los aspectos de la marca, para eso creemos una familia tipográfica propia que funcione como un elemento diferenciador y estratégico en la construcción de marca.

Esta familia tipográfica no solo responde a necesidades funcionales, sino que también refuerza el residual de marca en cada aplicación, genera que la marca Pecam este, si la literalidad de la palabra.

Su diseño responde a los valores principales de Pecam: solidez, trayectoria, innovación y transformación. La creación de una familia tipográfica propia para asegura que cada comunicación refleje la identidad y los valores de la empresa de manera clara y coherente, estableciendo una conexión visual sólida que perdura en la mente del público. Esta estrategia no solo refuerza la presencia de la marca, sino que también contribuye a su consolidación como líder en la construcción de grandes proyectos.